AKKA HOTELS
Брендинг
Ребрендинг для сети турецких отелей с историей
- Подготовительные работы
Проект начался с масштабного исследования: анализ конкурентов и лучших практик, глубинные интервью и аудит проектов в Стамбуле и Анталии. На основе собранных данных были сформированы портреты целевых аудиторий и выявлены культурные коды, важные для бренда. Завершающим этапом подготовки стал воркшоп с участием топ-менеджмента AKKA Hotels, где были определены ключевые визуальные метафоры.
- Что было сделано
Разработка логотипа и фирменного стиля на основе переосмысления существующего знака.
Создание ориентальной монограммы, сохранившей историческую отсылку и получившей современную графическую интерпретацию.
Построение чистой и системной верстки с модульной сеткой.
Определение цветовой палитры, отражающей благородство, статус и изящество бренда.
Разработка системы диверсификации айдентики для суббрендов — с учётом различий в аудиториях отдельных отелей.
Подготовка обширного пула носителей: от баннеров и рекламных материалов до интерьерных элементов и отельных принадлежностей.
Реализация велась в коллаборации с турецким агентством Oyster, отвечавшим за стратегическую часть проекта. Decoders разработали визуальное и креативное решение. Элементы фирменного стиля внедрены командой отеля под супервизией агентства и стали частью ежедневных коммуникаций сети. Новый визуальный язык позволил AKKA Hotels укрепить имидж бренда с историей и выделиться среди конкурентов.
Ориентальная монограмма стала символом преемственности и уникальности бренда, подчеркнув его восточное наследие.
Чистая сетка, лаконичная типографика и гибкая цветовая палитра обеспечили универсальность и узнаваемость во всех форматах коммуникаций.
Каждый отель сети получил собственную интерпретацию фотостиля, соответствующую ожиданиям своей аудитории — от семейных курортов до бутик-объектов.
Аудит локации и идентичности бренда, интервью и воркшопы с руководством легли в основу концепции, объединившей локальную аутентичность и международный уровень качества.
атем разработали стратегию коммуникации, выбрав каналы
для информации и создав контент-план. После этого реализовали и продвигали бренд через рекламные кампании
и участие в мероприятиях.
Совместная работа с агентством Oyster и вовлечение топ-менеджмента AKKA Hotels обеспечили успешное внедрение фирменного стиля в операционную деятельность.